Будущее SEO в эпоху AI: взгляд Джона Мюллера

В недавнем интервью, проведенном Дэвидом Ивановым, Джон Мюллер из Google обсудил будущее SEO в контексте AI-поиска. Он пояснил, какие традиционные практики останутся актуальными и что рост AI-поиска не меняет основ успешной SEO-стратегии.

О списочных статьях

Интервьюер задал вопрос о списочных статьях, или listicles. Эти форматы, представляющие собой списки "топ компаний", часто используются для того, чтобы повлиять на AI-чат-ботов и поднять компанию, создавшую такую статью, на верхние позиции в своей отрасли. Несмотря на их полезность, интервьюер отметил, что списочные статьи иногда превращаются в контент низкого качества. Мюллер ответил, что создание прочного фундамента для сайта предпочтительнее, чем опора на краткосрочные тактики, которые всегда имеют срок годности. Сайт, сосредоточенный на качестве, по его словам, не сталкивается с исчезновением трафика. Он отметил: "Когда я смотрю на это с высоты, это происходит постоянно. Что-то появляется, и люди понимают, что это действительно работает. Затем все начинают это делать, и половина из них делает это плохо. В какой-то момент системы понимают, что все, что имеет списочную статью, — это признак спама. И круг замыкается, и вы находите что-то другое. Я бы не сказал, что все списочные статьи — это спам. Они должны добавлять ценность. Важно помнить, что все эти системы новые и быстро развиваются. Если вы полностью полагаетесь на списочные статьи, то в какой-то момент это может перестать работать, и вы останетесь ни с чем. Создание серьезного и стабильного фундамента для сайта — это наиболее критическая часть. Если есть способы поэкспериментировать, возможно, это нормально, но нужно сосредоточиться на конечной цели — создать что-то, что поисковые системы и AI захотят показать людям в долгосрочной перспективе."

Внимание к SEO-поставщикам

Интервьюер выразил сожаление о том, что недобросовестные SEO-компании используют низкокачественные AI-тактики для продвижения своих клиентов. Мюллер отметил, что использование сомнительных тактик не ново: это происходило и в традиционном SEO, и сейчас некоторые делают это в AI SEO. Он рекомендовал компаниям внимательно следить за действиями внешних SEO-специалистов и никогда не полагаться только на их слова. "Это всегда было так, — сказал он. — Вы платите консультантам, и они занимаются, не знаю, наполнением ключевыми словами. Или, в ранние дни, это было белый текст на белом фоне. Это работает какое-то время, но в какой-то момент перестает. Поэтому, как малый бизнес, вы всегда должны задаваться вопросом, что делают ваши поставщики, и всегда думать об этом."

Техническое SEO останется актуальным

Мюллер объяснил, что ответы AI-систем зависят от факторов, которые являются классическими для SEO, и поэтому он ожидает, что техническое SEO останется важным. Хотя AI-системы могут по-разному сканировать сайты в зависимости от своих целей, он считает эти различия продолжением привычного технического SEO, а не признаком того, что традиционное SEO становится устаревшим. Контекстом его ответа стало упоминание интервьюером того, что Мюллер ранее говорил, что нет необходимости создавать специальные страницы с разметкой для AI-поиска Google. Он ответил: "Я думаю, вы увидите, что многие AI-системы строятся на SEO. С этой точки зрения, я думаю, это останется актуальным. Особенно техническое SEO будет оставаться очень важным. Оно будет немного другим, потому что, насколько я понимаю, AI-системы сканируют немного иначе. У них разные намерения относительно сканирования, потому что они хотят делать это для обучения, а не только для получения свежего контента. Но это просто еще один аспект технического SEO. Так что это здорово."

Выводы и размышления

Многие опытные SEO-специалисты, включая меня с более чем 25-летним опытом, замечают, что новички в SEO заново открывают старые методы, и наблюдается возрождение таких тактик, как клоакинг (показ одного контента AI-сканерам и другого пользователям), как будто это что-то новое. Даже списочные статьи — это старая тактика, и я вижу, что люди снова начинают продвигать использование каталогов и взаимных ссылок, которые также являются устаревшими методами. Тем временем, фактическое SEO, которое часто игнорируется, такие как создание качественного пользовательского опыта и продвижение контента для соответствующих демографических групп, в сочетании с проверенными стратегиями, такими как создание положительного имиджа сайта, остаются актуальными так же, как и на протяжении всей истории SEO.