Будущее данных в Google Search Console: ожидания и реальность

Недавние комментарии Гэри Иллиеса из Google поднимают важные вопросы о будущем данных в Google Search Console. Несмотря на интерес команды к предоставлению более обширной информации, конкретных анонсов пока нет. Это заявление стало ответом на пост в LinkedIn, в котором упоминались анонимные комментарии сотрудников Google о возможном появлении данных о кликах и запросах для функций AI Mode и AI Overviews.

Что известно о текущих отчетах Search Console

На данный момент отчет о производительности Generative AI в Search Console учитывает показы (impressions) для AI Mode и AI Overviews в совокупности. Однако клики из этих функций включаются в стандартный отчет о производительности, который охватывает все веб-результаты. В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам (CMA) требует от Google предоставления кликов и коэффициента кликабельности (CTR) среди метрик AI-поиска в соответствии с правилами для издателей. Google должен выполнить эти требования до 3 декабря.

Комментарии Гэри Иллиеса

В ответ на пост SEO-специалиста Раджива Лекхвара, который приписал цитату о данных кликов и запросов анонимным сотрудникам Google, Иллиес отметил, что команда действительно заинтересована в предоставлении более полезных данных, но конкретных сроков пока нет. Лекхвар также упомянул о предстоящем мероприятии Google Search Central Live в Бангалоре, которое пройдет 30 октября, однако оно будет доступно только в оффлайн-формате.

Что сейчас доступно в Search Console

Отчет Generative AI в Search Console предоставляет информацию о показах, разбивая данные по страницам, странам, устройствам и датам. Однако в этом отчете отсутствуют данные о кликах, CTR или запросах. Клики из AI Overviews и AI Mode учитываются в стандартном отчете о производительности. Согласно информации на странице помощи Google, клик по ссылке в AI Overview или AI Mode считается одним кликом, а новый вопрос в AI Mode — новым запросом. Однако ни один из типов отображения поиска не охватывает AI Overviews или AI Mode.

Ожидания CMA к Google

Согласно правилам CMA, Google должен предоставить издателям четкие и детализированные метрики взаимодействия пользователей с контентом, включая показы, клики и CTR, агрегированные по функциям AI Overviews и AI Mode. Эти данные должны быть разбиты по каждому отдельному издателю и должны различать, показывался ли контент в AI-функции или в органическом поиске. CMA также ожидает, что Google предоставит эту информацию через общедоступную платформу, такую как Google Search Console.

Почему это важно

На данный момент пользователи могут видеть, как часто их страницы появляются в AI Overviews и AI Mode, однако клики из этих функций смешиваются с общими данными веб-поиска, и нет возможности выделить их отдельно. Иллиес не предоставил оценок по срокам, когда эти данные начнут отображаться, поэтому на данный момент отчетность по AI-поиску будет строиться на основе показов.

Перспективы

Согласно правилам CMA, контроль на уровне страниц для AI-функций должен быть реализован через три месяца после срока соблюдения, установленного на 3 декабря. Первый отчет о соблюдении требований CMA от Google охватывает период с 3 июня по 3 декабря и должен быть представлен 3 января 2027 года. CMA также ожидает, что Google опубликует сводный или неконфиденциальный вариант каждого отчета.